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中 医 馆 行 业 的 良 心 和 大 脑
“
2022年注定是短视频平台神仙打架的一年中医视频网，各路平台都在各自的赛道迎来增长。作为医疗短视频创作者，到底该选择哪个平台呢？
”
来源 |若邻医视
再过一周，由《医馆界》主办的第二期医疗短视频实战训练营将在广州开营，最近许多朋友咨询课程时问到：中医馆做短视频，选抖音号还是微信视频号？
受新媒体变革及疫情催化影响，传统的中医行业也陆续上线，有的是主动拥抱潮流，有的是迫于无奈，因为用户的时间是有限的，今天的流量已经大部分涌入短视频。
视频号和抖音同为短视频平台，但是两者的区别还是很大的，抖音有6亿的日活用户，但是视频号也继承了微信的大量用户，两者在体量方面都是没的说。
其实现在常用的短视频平台还有快手、B站、小红书等，针对这个大家关心的问题，短视频训练营的联合主办方若邻医视从用户、产品、内容、用户心智、认证等五个角度，全方位来扒一扒各个平台的特点。
01
用户
目前，抖音快手视频号的用户规模处于绝对的领先地位，位于第一梯队。
B站和小红书，虽然日活远远追不上第一梯队，但24岁以下的年轻人渗透率极高。
在男女分布方面，抖音快手视频号男女分布均衡，而B站主要以男性居多，小红书主要用户为女性群体。
02
产品设计
浏览设计方面，抖音、视频号是单列信息流的设计，为用户带来很好的沉浸感，对视频头三秒的设计要求非常高；
而小红书和B站是双列信息流的设计，让用户自主选择，对作品封面和标题的要求非常高。
而快手介于二者之间，精选页为单列信息流推荐，发现页为双列信息流推荐。
推荐算法方面，抖音侧重于优质内容，倾向将流量推向头部KOL，基于“标签对标签”的中心化算法，使优质内容获得最大程度的分发；
小红书和B站的推荐算法与抖音类似，同样也是侧重于优质内容中医视频网，但抖音更注重主动推荐，而小红书更注重搜索推荐，B站则是基于内容社区，注重搜索推荐及已关注UP主推荐；
快手则是采取去中心化的推荐逻辑，尊崇流量普分和多样化表达，注重用户与创作者之间的交互更甚于优质内容，因此还衍生出了“老铁文化”；
视频号是基于微信生态的私域工具，具有极强的社交基因，注重好友交互，根据交互量进行公域的分级推荐，同时鼓励创作者社交反哺创作，联动社群、公众号、朋友圈、红包等各个微信生态渠道进行私域分发。
03
内容
B站的优势垂类是动漫、科普，小红书擅长生活、时尚、美食，抖音和快手擅长娱乐生活，视频号擅长社交，情感、生活、音乐占优势。
其中，B站的视频制作质量相对其他平台来说更高，制作成本同样也相对更高，且B站的科普内容更多倾向技能科普技能培训；其他几个平台的作品相对更加短平快。
值得一提是，抖音与快手两者相比，抖音的作品风格更具潮流特色，而快手相对更原生态、接地气。
04
用户心智
对广大用户来说，B站是二次元聚集地，是年轻人的学习平台；
小红书是主要面向女性的生活方式工具，是种草平台，这从 “小红书的收藏数大于点赞数” 这一点可以看出；
抖音是主要面向一二线城市的潮流娱乐平台；
快手是下沉到三四线城市、主要面向城镇青年的原生态视频平台，强交互属性更衍生出广为人知的“老铁文化”。
视频号目前则是作为微信社交中的短视频功能被用户所认知。
05
认证
医疗短视频最重要的一个前提就是认证。不同平台对于医疗品牌的认证要求不一样。
抖音上只有公立三甲医院医生才能认证；
快手上，公立医院在职医师可认证，国家级专科学会委员及以上、省级专科学会委员及以上的非公立医院医师可认证；
B站、小红书、视频号的医生认证相对宽松，医生均可认证，但小红书上医美类的认证仅限公立三甲医院及三甲医院医美科医生。
以上便是目前主流短视频平台的简单梳理。大家可以结合自己的情况，选择合适的平台进行深耕。
回到民营中医馆本身，抖音不能认证医生，医疗内容受到严监管，因此更推荐重视微信视频号。当然，从视频策划和制作的角度，两者差异不大，可以分发不同平台。
“医馆界”的视频号是从2021年7月才开始正式运营，尝试着发布了几条简单的随手拍的视频，很快便获得了几万的曝光量，这在抖音几乎不可能实现。
（以医疗类视频号）为例的7个优势:
1、12+亿日活
2、目前进驻医生及机构较少，蓝海市场犹在
3、视频号更利于医患互动
4、视频号基于微信生态更有利于患者转化至私域流量池
5、私域流量管理（社群、公众号）
6、视频号的推荐机制是：社交关系+算法
7、用诊所、医生的圈层关系即可获得传播
中医行业的视频传播一直差强人意，短视频如此重要，我们一直想找一家专业机构合作做面向中医行业的短视频专业培训，后来认识了“用短视频说话，为医疗品牌而生”的若邻医视，创始人石头老师医药专业背景出身，深耕医疗、医疗互联网和短视频领域十几年，虽然他们服务的客户以三甲综合医院和西医专家为主，但中西医做短视频的原理相同，而且中医相对更有话题性，能扩展的内容更为丰富。去年我们合作做的第一期中医短视频训练营就取得了良好口碑。
医疗短视频实战训练营一期花絮
为帮助医疗机构和医生，解决如何从0开始玩转短视频，利用短视频辅助线下实体因疫情不断冲击而导致的运营问题，医馆界再次联手若邻医视推出”第二期医疗短视频实战训练营”，打造专属的医疗用户短视频教学课程，让你告别小白式短视频制作，️一站式解决你的短视频创作烦恼。
-培训时间-
2022年6月15日-17日（2.5天）
-培训地点-
广州天河• 广州环贸中心30层
-合适对象-
医馆经营者、医生、新媒体运营、市场部、运营部等
课程内容设置
六大板块
01
医疗品牌塑造
02
短视频平台运营机制
03
内容策划与创造
04
视频拍摄与剪辑
05
账号运营维护
06
实战拍摄演练
授课老师名单
List of
石头老师
若邻医视创始人 首席品牌官
医生经纪人导师，医疗视频导演，十七余年医疗营销经验，曾任“好大夫在线”华南区团队创建人，曾就职于辉瑞、赛诺菲、阿斯利康、强生等跨国医药企业，中国较早打造品牌医生，团队累积合作医生200余位，目前短视频百万粉丝账号8个，十万级粉丝账号20余个。
果果老师
资深短视频编导 数据分析师
曾独自赴美游学交流，参与过国际性画展策划执行，在纽约大都会博物馆、上海龙现代艺术中心等地展出，曾参加院线医疗电影和纪录片的制作与宣发，2021从事医疗短视频行业，打造了数十位品牌医生，助其在医疗品牌短视频领域扩大行业影响力。
乌冬老师
若邻医视品牌策划
中山大学药学专业，9年市场营销经验，好大夫在线华南区创始团队成员，曾任国内头部教培机构S级讲师、品牌营销负责人，成功推动多个新项目上线及高达98%的转化率，具有丰富的线上线下大型营销活动策划经验。
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